新华时评：混迹直播间的“假洋牌”缘何屡屡得手？

近日，某电商直播间伪进口奶粉乱象被曝光，揭开直播间兜售“假洋牌”灰色产业链。直播间里主播用精心准备的话术吆喝鼓动，让许多消费者防不胜防、掉入消费陷阱。

记者调查发现，从伪造海外认证到境内工厂生产，从勾兑劣质原料到“碰瓷”大牌商标，主要成分为燕麦粉的方便食品被包装成高端“进口奶粉”，以“海外直邮”“网红品牌”等噱头，在直播间被堂而皇之售卖，以低廉成本获取高额利润。

直播间里的“假洋牌”为何屡屡得手？究其根源，这些商家和主播利用了消费者对进口商品品质的信任，拿准了普通消费者对海外渠道了解较少的信息差，加之直播间里主播对产品名称、商标等信息含糊其辞，编造信息、违规夸大功效。如此“售假连环套”让消费者难以辨别真假，不仅遭受经济损失，更可能因食用劣质食品影响身心健康。

“假洋牌”能混迹于直播间，说到底还是监管出了漏洞。近些年，从“假洋牌”渗入农村消费市场，到保健品市场和家居建材市场打假“假洋牌”，消费者苦“假洋牌”久矣。“假洋牌”监管必须无死角，应以雷霆手段施以重击。

要进一步完善跨境电商相关的法律法规和监管政策，填补相关监管盲区。市场监管总局近日发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，压实平台企业的主体责任，强化对违法违规行为的处置，释放出严监管的明确信号。

此外，平台要建立健全直播营销行为管理规范，完善风险识别模型，强化对平台内直播间及主播经营活动的动态监测，及时处置直播营销中发生的违法违规行为，不能容忍某些“假洋牌”换个马甲就溜之大吉。

真正品质过硬的产品不需要通过“留洋”镀金，买来“百年老店”的招牌不如从一砖一瓦开始积累。要让更多的企业认识到，靠“贴牌忽悠”挣快钱的时代早已过去，唯有放下身份焦虑、抛弃短视思维，以真品质、真技术、真服务赢得消费者，才能行稳致远。