如何将好农货打造为出圈爆款？怎样挖掘并讲好农产品背后的故事？6 月 30 日，广东省委网信办、省农业农村厅联合主办的千名 " 乡村网红 " 大培训在中山大学正式开班。此次培训作为广东 " 百千万工程 " 赋能乡村的关键举措，旨在培育千名掌握数字营销技能的新农人，打造一支懂技术、善运营、会传播的人才队伍，推动 " 手机变农具、直播变农活、流量变农资 " 在广东乡村蔚然成风。
2025 年是广东实现 " 百千万工程 " 三年初见成效目标的重要节点。当前，广东正以头号力度推进 " 百千万工程 "，在 " 兴产业、强县域、促协调 " 等方面屡出奇招，奋力走好冲刺路。乡村网红作为扎根乡土一线、善用网络资源、紧跟时代潮流的重要群体，日益成为打通城乡资源壁垒、链接农产品与市场、传播乡村文化的中坚力量。目前，广东已经涌现了以 " 青椒姐姐 " 朱立芳、" 朱班长 " 朱燕妮为代表的乡村网红，创下了视频流量破千万、带货卖出两万斤丝苗米的佳绩。下一步，培育更多高质量乡村网红、进一步推进农村电商发展、让数字化土壤中开出更多乡村山野之花，是助力 " 百千万工程 " 走深走实的关键一招。
实战赋能，夯实乡村网红数字技术硬本领。有力有效推进乡村全面振兴，关键在人。在清远，" 乡村 CEO" 丁球凤带领自己的团队，将原本平平无奇的石坪村改造成网红打卡点，借助社交平台宣传造势，吸引了一批又一批慕名而来的游客，为当地创造了 240 多个就业岗位；在肇庆，青年梁志鹏大学毕业后返乡创业，走进田间地头，用手机拍摄农产品生产场景，通过短视频和直播带货助农，两年带动当地农产品销售额近 100 万元……这些新农人凭借自身过硬的媒介素养与敏锐的市场洞察，成为了农村生活的记录者和乡村发展的推动者。榜样的事迹令人振奋，优秀的经验值得借鉴。为此，本次培训邀请了腾讯、拼多多、抖音、小红书等平台的运营专家，为乡村网红们讲授短视频创作、直播带货技巧、AI 工具提效等硬核技能，助力他们制作爆款短视频、打造原创乡土 IP 人设。相信这必将充实广大乡村网红的数字技术工具箱，帮助他们掌握传播规律、拓宽自身视野，在打造网络传播精品的过程中提高自身影响力。
产业对接，培育乡村网红开拓市场辣眼光。一村一品、一乡一特、一县一业，是新时代广东乡村错位发展的智慧、蓬勃发展的密码。英德红茶、高州荔枝、化州橘红、新会陈皮……广东琳琅满目的土特产就是一张张独具特色的乡村名片。广大乡村网红们如何讲好品牌故事、精准对接市场，对于未来乡村产业兴旺与品牌提升意义重大。为此，本次培训班设置了 " 农产品电商运营全攻略 "" 乡村名片打造 "" 好农货何以爆品出圈 " 等专题，聚焦荔枝等 " 粤字号 " 土特产，锻炼乡村网红们精准对接全国大市场的能力。同时，考虑到农产品在流通渠道、品牌溢价等方面存在着天然劣势，本次培训在内容设计上既有流量运营解析，也包含故事创作技巧，帮助乡村网红们挖掘产品背后的故事，积极探索与二次元文化、综艺节目等的跨界合作，以提升内容的吸引力和传播力，从而让流量转变为销量，实现可持续发展。
乡村振兴，大有可为；乡村网红，潜力无限。随着本次培训的开展，我们有理由相信，广东乡村将涌现越来越多优秀的新农人。他们以技术为犁、流量为渠，在富饶的数字土壤中开垦出一片片景色各异的试验田，让更多的好农货成为出圈爆款，让更多的乡村故事传遍大江南北，为 " 百千万工程 " 纵深推进贡献数字智慧，为广东乡村全面振兴注入不竭动力。
撰文 林珊
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