股价重挫20%！东方甄选辟谣市场传闻，相关高管仅在新东方任职

界面新闻记者 | 宋佳楠 查沁君 佘晓晨

8月19日，一则市场传闻搅乱了东方甄选和新东方的股价走势。当日，东方甄选股价盘中经历大幅波动，早盘一度冲高，涨幅超过23%，刷新2023年2月以来盘中新高，但午后股价高台跳水，截至收盘跌幅扩大至20.89%，报34.32港元。新东方收盘也下跌2.22%，报37港元/股。

相关市场传言称，新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。对此，东方甄选发布辟谣声明称，关于周成刚的传闻纯属谣言。

该公司在声明中还提到，关于 “东方甄选佣金率长期超30%” 的说法严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。此前东方甄选曾公开表态，在佣金收取方面一直秉持合理、公正的原则，致力于为消费者提供优质且价格合理的产品。

新东方方面也对界面新闻表示，上述假消息已严重侵犯周成刚本人和公司合法权益，对于恶意造谣、传播不实信息者，公司保留依法追究其法律责任的权利。

上述传闻虽将周成刚与东方甄选相关联，但据界面新闻从知情人士处了解，周成刚主要负责新东方国际教育和文化出版业务，本人并未在东方甄选任职。

公开资料显示，周成刚与新东方创始人俞敏洪渊源颇深。两人于1980年高考中相识，均有着落榜后又再次备考成功的经历，俞敏洪考入北京大学西语系，周成刚则进入苏州大学学习。

1984年毕业后，周成刚留校任教，1996年赴澳大利亚留学，后加入BBC亚太部担任记者。2000年，周成刚回国加入新东方，成为俞敏洪的得力助手，历任校长、总裁等职，2016年起担任集团首席执行官，负责战略及创新业务。

从股权结构来看，新东方是东方甄选的控股股东，持有其54.95%的股份。东方甄选的前身是新东方在线，2019年赴港上市，2023年正式更名为东方甄选控股有限公司。

2021年，新东方面临业务转型，同年12月推出直播带货新平台 “东方甄选”，专注于直播电商业务，主要通过直播销售农产品及其他商品。两年后，东方甄选将教育业务作价15亿元卖给母公司新东方，此后全力进军直播电商，不再经营在线教育业务。

不过，双方仍存在一定业务往来，根据2024年签订的新框架协议，新东方集团会向东方甄选集团提供广告、营销及推广服务，东方甄选集团则向新东方集团销售自有品牌产品。

近年来，东方甄选在直播电商领域发展势头强劲。其股价自7月以来表现亮眼，单月上涨85%，7月底至今累涨144%，走出独立行情。据华西证券推算，东方甄选2025财年四季度收入约1.5亿美元，同比下滑约30%，但下滑幅度环比收窄。业绩回暖预期推动了股价上涨。

而新东方作为老牌教育企业，在经历教育行业变革后，也在积极探索转型。在截至2025年5月31日的财年中，新东方收入总额为49.0亿美元，同比增长13.6%；归母净利润3.72亿美元，同比增长20.07%。目前，新东方除了保留部分传统教育业务外，也在拓展如素质教育、成人职业教育等新业务领域，同时通过投资等方式布局教育科技相关产业。