从秦腔的婉转唱腔到 XR 电影的科技加持，从演唱会票根福利到消费流量转化，从文创产业引领到首发经济热潮……陕西省西安市文旅产业，一头紧握着文化根脉的传承之笔，一头开启新兴业态的孵化之门。今年以来，西安紧紧围绕 " 中国式现代化西安实践 " 这一指引，在守护与创新的道路上笃定前行，文化赋能让千年古都焕发新活力。
传统 + 科技 文化产业守正创新
2025 年 8 月 22 日，在西安演艺集团排练厅，青年演员们正在排练戏曲荟萃《大美秦腔》。新华网 詹乐游 摄
在西安演艺集团的排练厅里，"00 后 " 青年演员们正排练戏曲荟萃《大美秦腔》。他们年轻稚嫩，但一招一式间却透出十足的老道韵味。
" 我们这批学员 117 人，年龄都在 19 到 22 岁，是西安最年轻的秦腔人才梯队。" 西演秦腔青年实验剧团团长何红星说，我们和西安市艺术学校创办 " 秦腔委培班 "，为秦腔事业的未来发展持续输送专业人才。
据介绍，西安演艺集团自成立以来累计推出 70 余部精品剧目，其中具有代表性的作品有话剧《柳青》《路遥》、舞剧《门》、秦腔《无字碑》等，先后荣获国家级荣誉奖项 62 项，省、市级奖项 180 余项。截至 2025 年 8 月，已举办惠民演出 3000 余场，惠及观众 42 万余人次。
在传统演艺扎根基层的同时，西影集团则以科技为笔勾勒演艺新形态。在西安 XR 电影产业基地，体验者戴上 8K 头显（虚拟现实头戴式显示设备），瞬间 " 走进 "《梦回延安》的虚拟场景，红军战士的脚步声如在耳畔，陕北窑洞仿佛触手可及。
" 传统头显笨重易眩晕，我们的设备只有 180 克、双目 8K 分辨率与超宽视场角，还配套了专用座椅，能实时反馈动作，适配战争、飞行等场景。" 西影集团 XR 电影产业发展负责人王季萱拿起头显介绍：" ‘坐观式’ XR 影厅今年将量产，可进驻影院、景区甚至无人驾驶汽车，彻底打破空间限制。" 目前，《龟兹乐舞》《石峁鹰熊》等 XR 电影正推进制作，首批作品年内将与观众见面。
票根 + 消费 让 " 流量 " 变 " 留量 "
2025 年 8 月 22 日，长安大牌档曲江店餐饮大厅。新华网 詹乐游 摄
" 以前外地游客看完演唱会，不知道去哪玩，不知道去哪吃，现在一张门票能串起吃住行游购娱，这些问题全解决了。" 西安市文旅局相关工作人员说。
为了把演唱会经济的 " 流量 " 转化为 " 留量 "，西安出台系统性政策框架。今年，西安市印发《2025 年西安市大型营业性演出活动 " 情满长安 " 系列暖心服务保障实施方案》，打造 " 跟着演出去旅行 " 特色品牌。
6 月起，西安市商务局联合市文旅局、市体育局推出 " 一票游长安・碰享‘西’悦购 " 活动，凭演唱会门票就能享受酒店住宿、餐饮服务、景区游览等多重福利，实现城市与观众 " 双向奔赴 "。
" 政策一出台，我们第一时间把‘三秦套餐’改成了‘歌迷专属版’，延长了营业时间。" 长安大牌档运营负责人李娜说，截至 8 月，长安大牌档 15 家门店累计接待歌迷超 2 万人次，赠出定制周边 2.4 万余套，带动销售 286.01 万元。
西安以政策为 " 指挥棒 "，让演唱会经济从 " 单点热度 " 变为 " 全域消费增量 "，更让 " 情满长安 " 的温暖服务，成为游客难忘的西安记忆。
文创 + 商业 让文化 " 可触摸、可带走 "
2025 年 8 月 22 日，在大唐不夜城的 VR 体验区，游客戴上设备体验《兵马俑奇妙夜》。新华网 詹乐游 摄
西安文创产业让兵马俑 " 活 " 起来、唐文化 " 可带走 "，更以曲江新区的首发经济，让文旅流量转化为消费增量，打造 " 触手可及 " 的文化体验。
在大唐不夜城文创旗舰店，游客张琳正拿着 " 盛唐密盒 " 主题书签反复端详：" 这个书签把孙思邈、房玄龄的形象做成 Q 版，还能扫码听历史故事，太有意思了。"
店员金翰介绍，店里汇聚 1000 余款文创产品，既有 " 不倒翁 "" 诗仙 " 等系列，也有皮影、泥塑等非遗衍生品，" 今年 8 月我们获得离境退税资质，境外游客买文创能直接退税，上周就有个日本游客买了 10 套‘兵马俑盲盒’。"
科技让文创体验更沉浸。在大唐不夜城的 VR 体验区，游客戴上设备体验《兵马俑奇妙夜》，仿佛骑在马上 " 踏入 " 秦俑坑，将军俑的铠甲纹路、跪射俑的手势细节清晰可见。据项目负责人介绍，自上线以来，《兵马俑奇妙夜》体验人数已突破 5 万人次。
作为西安文创产业的 " 增长引擎 "，曲江新区的首发经济则为文创消费注入新动能。截至 2025 年 6 月，曲江新区引进 25 家首店，首店总数突破 455 家，涵盖国际潮牌、特色餐饮、文创科技等多元业态，其中西安大悦城作为首发经济核心载体，更以首展、首秀为 " 流量密码 "，持续点燃消费热情。
" 我们今年暑期档的目标很明确：用‘首’字吸引不同客群，让每个人都能找到喜欢的主题。" 西安大悦城项目负责人屈恒果介绍。（詹乐游）
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